A Marca Amazônia, desenvolvida de forma colaborativa pelos estados do Norte do Brasil, por meio das Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e coordenada por Rondônia, foi premiada com três Leões no Cannes Lions. Este é considerado o maior e mais prestigiado festival internacional de criatividade, design e comunicação. A premiação, que ocorreu entre 22 e 26 de junho na cidade de Cannes, França, reconheceu a iniciativa nas categorias Design, Digital Craft e Industry Craft, consolidando a Amazônia brasileira entre os principais exemplos mundiais de identidade territorial.
Essa conquista reforça uma estratégia de posicionamento territorial focada na valorização da biodiversidade, da cultura e das oportunidades econômicas da região. Em Rondônia, a iniciativa é coordenada pela Superintendência Estadual de Turismo (Setur), que lidera o colegiado das Rotas Amazônicas Integradas. O trabalho é desenvolvido em parceria com a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), o Fórum de Turismo do Consórcio Amazônia Legal, uma consultoria global de estratégia e design especializada em branding, e representantes dos sete estados da Amazônia Legal. O objetivo é fortalecer o turismo sustentável, ampliar as oportunidades de desenvolvimento e projetar internacionalmente a Amazônia brasileira com uma identidade construída pelos próprios amazônidas.
Rondônia em Destaque Internacional
Para o governador de Rondônia, Marcos Rocha, o reconhecimento internacional é um resultado direto dos investimentos do governo estadual para fortalecer o turismo, promover a integração regional e aumentar a visibilidade das potencialidades de Rondônia e da Amazônia. Ele afirmou: “Essa conquista demonstra que investir no turismo, na valorização da nossa identidade e na integração entre os estados gera resultados concretos. Temos trabalhado para fortalecer o setor como instrumento de desenvolvimento sustentável, geração de oportunidades e promoção da Amazônia para o Brasil e o mundo.”
O presidente da Embratur, Bruno Reis, enfatizou a importância da premiação para o turismo brasileiro. Ele comentou: “Esse reconhecimento internacional reforça o potencial da Amazônia brasileira como destino turístico global e mostra que nossos territórios, comunidades e diversidade têm enorme capacidade de inspirar, gerar valor e projetar uma imagem positiva do Brasil no exterior. Hoje mais de 70% dos viajantes internacionais afirmam buscar experiências ligadas à natureza e à sustentabilidade. A Amazônia reúne atributos únicos para atender essa demanda, combinando biodiversidade, cultura, ancestralidade e experiências autênticas que posicionam a região entre os grandes ativos turísticos do Brasil no cenário internacional.”
Desenvolvimento Colaborativo da Marca
A Marca Amazônia nasceu da união dos estados da região em torno de uma visão compartilhada para fortalecer sua identidade e expandir sua presença nos mercados nacional e internacional. Desenvolvida com o protagonismo das Rotas Amazônicas Integradas, a iniciativa reuniu secretários estaduais de Turismo, artistas, criativos e talentos amazônidas na construção de uma identidade visual capaz de traduzir a diversidade cultural, a riqueza da biodiversidade e o potencial econômico da Amazônia em uma narrativa positiva para o mundo.
De acordo com Gilvan Pereira, superintendente Estadual de Turismo e coordenador das RAI, o reconhecimento consolida o trabalho conjunto desenvolvido pelos estados da região. Ele declarou: “Ver a Marca Amazônia ser reconhecida em um dos maiores festivais de criatividade do mundo confirma a força de um trabalho construído de forma coletiva. A Marca dá visibilidade internacional aos nossos territórios, fortalece o turismo, valoriza a sustentabilidade e mostra ao mundo que a Amazônia tem capacidade de contar a sua própria história.”
Cooperação entre os Estados
A iniciativa congrega os sete estados da Amazônia Legal, por meio das Rotas Amazônicas Integradas, com o apoio da Embratur, do Fórum de Turismo do Consórcio Amazônia Legal e da empresa de consultoria global de estratégia e design focada em branding, responsável pelo desenvolvimento da identidade visual. Segundo Arnaldo de Andrade Bastos, CDO e Partner da empresa desenvolvedora da identidade visual, a premiação amplia o alcance da marca no cenário global. Ele observou: “Ao levar a marca para o palco de Cannes, colocamos a Amazônia diante dos principais líderes de marketing do mundo. Trouxemos a marca para o centro da indústria criativa global e esse interesse gera valor, e esse valor retorna para a Amazônia.”